Major labels investeren in muziekinfrastructuur in Azië, Afrika en het Midden-Oosten om regionale artiesten internationaal zichtbaar te maken.

Major labels zetten steeds nadrukkelijker in op uitvoerkanalen voor artiesten uit het Global South. Ze investeren in muziekinfrastructuur in ontwikkelende regio's van Azië, Afrika en het Midden-Oosten om regionale acts beter op de wereldkaart te plaatsen.

Dat beleid wordt gedreven door snelle omzetgroei in die markten: volgens het IFPI-rapport was Latijns-Amerika vorig jaar het snelst groeiende gebied met 17,1% groei, gevolgd door MENA en Sub-Sahara Afrika (beide 15,2%) en Azië (10,9%). Ter vergelijking: westerse markten noteerden groei in het laag- tot middenenkelscijfer. IFPI telt streaming, fysieke verkoop en performance rights mee als opgenomen muziekinkomsten.

Voorbeelden van die expansie zijn concreet. Warner ziet Pakistan als een belangrijke markt en werkte samen met het Pakistaanse productiehuis Giraffe, bekend van Coke Studio, om nieuwe A&R-pijplijnen te openen. De lancering van het creatorplatform Nu.WAV breidt die talentpool verder uit. Universal richtte dit jaar Def Jam Recordings North Africa op met hoofdzetel in Casablanca en had eerder al een Marokkaanse tak geopend in 2022. In juli openden Sony, Universal en Warner kantoren in Nairobi, waarmee die stad als Oost-Afrikaans hoofdkwartier wordt gepositioneerd.

Majors mikken niet alleen op eigen vestigingen maar ook op samenwerkingen met gevestigde onafhankelijke spelers. MIDiA meldde dat de indie-sector ongeveer 38% van de wereldwijde opgenomen muziekinkomsten van $39,5 miljard in 2025 beheert; majors zoeken in te spelen op die markt via investeringen en distributiedeals. Voorbeelden zijn Universals investering in het Thaise What the Duck (gerapporteerd als minderheidsbelang), Sony’s distributieovereenkomst met Alofoke Music, en de gevolgen van BMG’s fusie met Concord, die de concurrentie in Latijns-Amerika en West-Afrika kan versterken.

Een woordvoerder van een major benadrukte dat labels infrastructuur opbouwen voor multi-territory marketing, cross-border samenwerkingen en internationale playlist-pitching zodat artiesten wereldwijd zichtbaarder worden. Op lange termijn, zo stelde dezelfde bron, herschikt deze strategie de economische verhoudingen in de muziekindustrie en vergroot ze de waarde van muziek op mondiale schaal.

Meer ontdekken?
Luister naar de nieuwste afleveringen van Global Groove Radio →