AEON-onderzoek stelt dat marketingtactieken van grote clubs leiden tot minder bezoekers en kortere verblijven bij kleine horecazaken op Ibiza.

Een studie, in opdracht van de Noches de Ibiza Association of Nightlife Businesses (AEON), stelt dat de grootste clubs op Ibiza een "downward trend" veroorzaken in de opbrengsten van kleine horecazaken. Het onderzoek werd uitgevoerd tussen juli en augustus 2026 en combineerde on-site observaties met analyses van prijsstelling en ticketsystemen.

Volgens de onderzoekers zorgt de "growing sophistication" van marketingmodellen van grote hotels en wat de studie omschrijft als "club monopolies" voor een verschuiving in bezoekersstromen. AEON concludeert dat die modellen kleinere bars en restaurants benadelen omdat ze klanten aantrekken met specifieke kortingen en diensten.

De studie signaleert dat veel zaken in de haven van Ibiza-stad en in Sant Antoni minder toeristen zien of dat gasten eerder vertrekken. Als oorzaken noemt het onderzoek stimulansen om vroeg te arriveren, vooraf betaalde tickets, vroegtijdige kortingen, drankpakketten en gratis vervoer naar clubs vóór bepaalde tijden. Die maatregelen zouden direct bijdragen aan een vermindering van uitgaven bij onafhankelijke horecazaken in Ibiza Harbour en San Antonio.

AEON spreekt expliciet over "unfair competition" en citeert lokale eigenaars die volgens het onderzoek "hun klanten zien verdwijnen" in het Oude Dorp en Sant Antoni. De bevindingen komen kort na cijfers uit het IMS Music Business Report, dat meldt dat Ibizas nachtclubs vorig jaar ongeveer €160 miljoen aan ticketverkoop genereerden, €10 miljoen meer dan in 2024, ondanks minder evenementen en minder toeristen.

De studie legt een spanningsveld bloot tussen grootschalige clubpromotie en de economische realiteit van kleinschalige horeca op het eiland. Of beleidsingrepen of afspraken tussen ondernemers tot veranderingen kunnen leiden, blijft volgens het beschikbare materiaal een open vraag.

Meer ontdekken?
Luister naar de nieuwste afleveringen van Global Groove Radio →